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極狐全額補償老車主 是誠意還是噱頭?|每日觀察

來源:第一財經(jīng)


(資料圖)

近日,北汽極狐與華為聯(lián)合推出的極狐阿爾法S Hi版本車型更名為極狐阿爾法S先行版,同時調(diào)整的還有指導(dǎo)價格。此前極狐阿爾法S Hi高階版售價為42.99萬元,本次推出的先行版車型和Hi高階版配置相當(dāng),售價卻為32.98萬元,相當(dāng)于下調(diào)了10萬元。

對于新舊款車型售價的巨大差異,北汽新能源常務(wù)副總經(jīng)理、極狐汽車執(zhí)行董事張國富表示,對HI版已購用戶實際購車價格與新版型價格的差額,將直接全額返還。

北汽新能源從未披露過極狐阿爾法S Hi版本車型的銷量。在經(jīng)歷數(shù)次跳票之后,極狐阿爾法S HI版量產(chǎn)車型于2022年7月開啟面向全款及大定用戶的交付,當(dāng)時極狐宣稱在手訂單約1500張。但在今年初面對投資者提問時,北汽極狐并未回應(yīng)阿爾法S HI版車型的具體訂單數(shù)量和銷量。因此,目前沒有辦法測算北汽極狐此次補貼老車主的總成本,而北汽極狐也沒有就這個問題予以回應(yīng)。

當(dāng)下,新能源汽車售價頻調(diào)整已成為行業(yè)常態(tài),一些車型降價后引發(fā)老車主的不滿,甚至產(chǎn)生維權(quán)事件。為了平息老車主情緒,部分車企在下調(diào)產(chǎn)品售價時推出了老車主補償政策,但通常為商城積分、自動駕駛軟件包、延保、免費保養(yǎng)等權(quán)益。直接以現(xiàn)金方式補貼老車主的,目前僅北汽極狐一家。

行業(yè)內(nèi)人士普遍將北汽極狐此次補貼老車主視為營銷活動——付出一定的成本來制造熱門事件。有車企規(guī)劃部管理層人士向記者表示,對于交付量較大的車企來說,全額返差價不具備可復(fù)制性。

需要注意的是,盡管全額補差價引起了一定的關(guān)注度,但業(yè)內(nèi)對北汽極狐的前景依然比較悲觀。過去幾年間,北汽極狐并未抓住新能源汽車市場快速增長的契機,2022年,北汽極狐年銷量為11895輛,僅相當(dāng)于頭部造車新勢力一個月的銷量。

今年電動車百人會期間,華為常務(wù)董事、終端BG CEO、智能汽車解決方案BU CEO余承東公開表示:“北汽(極狐)的產(chǎn)品定義和競爭力存在問題。華為與北汽的合作將升級為智選模式?!?/p>

這意味著北汽極狐將如同賽力斯一樣喪失主導(dǎo)權(quán),并且面臨著賽力斯問界、阿維塔、江淮問界和奇瑞問界同質(zhì)化競爭的挑戰(zhàn)。

(文章來源:第一財經(jīng))

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