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世界今亮點(diǎn)！法拉利賣風(fēng)衣，保時(shí)捷賣菜刀，汽車巨頭為何紛紛“不務(wù)正業(yè)”？

2022-10-14 19:53:46 來源：英為財(cái)情

法拉利和保時(shí)捷二者作為豪車品牌聞名于世，然而近期卻開始多元布局，只不過他們的新業(yè)務(wù)與汽車隔的有點(diǎn)遠(yuǎn)，一般人絕對(duì)想象不到。

(資料圖片僅供參考)

創(chuàng)立于1947年的法拉利(RACE.US)，是全球最高端的豪車品牌之一，以高性能跑車聞名于世，不過法拉利最近要在中國賣風(fēng)衣了。

據(jù)報(bào)道，法拉利已低調(diào)登陸天貓，開出中國首家官方服裝（網(wǎng)）店，銷售產(chǎn)品主要圍繞高級(jí)時(shí)裝與配飾，并將于10月24日開啟預(yù)售。

有意思的是，據(jù)天貓官方消息,今年的天貓雙11預(yù)售將于10月24日晚上8點(diǎn)開始?？磥矸ɡ蛩愠秒p11大促的機(jī)會(huì)，首秀一波操作。

那么汽車定位豪華的法拉利，賣的衣服能讓多數(shù)人買得起嗎？

從目前已上架的服裝價(jià)格看，各價(jià)格檔次都有，目前法拉利已上架的最貴的一款風(fēng)衣價(jià)格是4萬余元。

對(duì)此，有網(wǎng)友吐槽：一件衣服價(jià)格都可以買一輛五菱宏光MINI EV。買車不香嗎？

當(dāng)然，法拉利也有便宜的服裝，目前旗艦店的最低服裝產(chǎn)品是630元，只不過這是一款鴨舌帽。不知道有法拉利加成的帽子，會(huì)不會(huì)讓佩戴者行走如飛，變身神行太保？

有網(wǎng)友調(diào)侃，“買不起法拉利跑車，買件衣服還不行嗎？”，不過從目前的價(jià)格來看，至少筆者會(huì)為了一件幾百元的帽子而心疼。

法拉利賣服裝，是不是要“飄”？

法拉利的多元布局是建立在汽車業(yè)務(wù)良好發(fā)展的基礎(chǔ)上的。法拉利2022年第二季度財(cái)報(bào)顯示，4月-6月，公司向全球交付3455輛汽車，同比增長28.7%，其中，中國市場的表現(xiàn)最好，跑車銷量翻了一番，達(dá)到900輛。而公司銷售額也同比增長23.4%至42.7億歐元。

而且在新能源火熱的背景下，這家豪車公司也在今年6月公布了未來數(shù)年內(nèi)的電氣化戰(zhàn)略規(guī)劃。法拉利表示，第一款全電動(dòng)法拉利將在2025年面世。公司預(yù)計(jì)，到2030年，全電動(dòng)和混合動(dòng)力車型銷量將占總銷量的80%，其中一半為全電動(dòng)車型。

那為啥法拉利賣風(fēng)衣呢？

法拉利首席執(zhí)行官Benedetto Vigna曾在公司年度股東大會(huì)上表示，全球?qū)ι莩奁返男枨笳谠鲩L，法拉利目標(biāo)是通過押注奢侈品等方式讓年收入在未來五年內(nèi)翻倍。

提起奢侈品，難免想到香奈兒Chanel、愛馬仕Hermes、古馳GUCCI等品牌，他們恐怕很難想到，賣豪車的法拉利，也會(huì)有那么一天跟這些傳統(tǒng)奢侈品牌展開競爭。

無獨(dú)有偶，另一家豪車品牌保時(shí)捷，這個(gè)比法拉利的創(chuàng)立歷史更加悠久的德系汽車貴族，也開始“不務(wù)正業(yè)”的賣菜刀了。這個(gè)行業(yè)跨度就顯得更加“離譜”。

有網(wǎng)友調(diào)侃，這刀明顯是來收割韭菜的！

據(jù)保時(shí)捷對(duì)這款菜刀的官方介紹稱，該菜刀符合“中國標(biāo)準(zhǔn)”：可以拍蒜。

不知道張小泉(301055.SZ)看到保時(shí)捷菜刀的這個(gè)宣傳，有什么內(nèi)心活動(dòng)？截至目前，并未看到張小泉的公開回應(yīng)。

我們再說回保時(shí)捷的這款菜刀，官網(wǎng)售價(jià)240美元(約1700元人民幣)。這樣的價(jià)格居然賣得還不錯(cuò)，據(jù)報(bào)道，這款菜刀在多國已經(jīng)售罄。美、英等國官網(wǎng)已經(jīng)銷售一空，而德國和瑞士站點(diǎn)還可下單。

從設(shè)計(jì)上看，這款菜刀在手柄前端帶有保時(shí)捷logo，不過除了能拍蒜以外，保時(shí)捷logo并沒有帶來更加逆天的加成。官網(wǎng)稱，“不適合斬骨頭”。

經(jīng)媒體報(bào)道后，具有探索精神的網(wǎng)友問道：能拍黃瓜嗎？沒想到還獲得了保時(shí)捷官方回應(yīng)，且一本正經(jīng)。

10月11日，保時(shí)捷設(shè)計(jì)精品銷售(上海)有限公司工作人員回應(yīng)：可以拍蒜，具體使用建議需咨詢當(dāng)?shù)劁N售公司。

除了“P22中國菜刀”外，官網(wǎng)上還有多款廚房刀具在售，如下圖所示：

賣菜刀的保時(shí)捷，是不是也和法拉利一樣，主業(yè)不錯(cuò)，開始多元布局了呢？我們看看其最新一期的財(cái)報(bào)。

根據(jù)7月底保時(shí)捷全球公布的2022年上半年財(cái)報(bào)來看，保時(shí)捷上半年?duì)I業(yè)收入與銷售利潤均實(shí)現(xiàn)顯著增長，同比分別提升8.5%及24.6%；收入與銷售利潤分別達(dá)到179.2億歐元和34.8億歐元。

2022年上半年，保時(shí)捷每輛車的平均銷售收入約為11.3萬歐元，按2022年6月30日匯率計(jì)算折合人民幣約79.19萬元。中國是保時(shí)捷最重要的市場，占據(jù)其三分之一的售出份額。數(shù)據(jù)顯示，保時(shí)捷近三年半在中國共售出316971輛車，占全球總銷量987734輛的32.09%。

保時(shí)捷首席財(cái)務(wù)官麥思格表示，保時(shí)捷的目標(biāo)是在2022年實(shí)現(xiàn)約17%至18%的銷售回報(bào)率，以及380億至390億歐元的營業(yè)收入。

保時(shí)捷主業(yè)做得那么好，難道也要多元布局？為啥忽然最近賣菜刀呢？

這個(gè)原因還真有人咨詢了保時(shí)捷官方。不過據(jù)報(bào)道，保時(shí)捷官網(wǎng)客服表示，“菜刀由保時(shí)捷設(shè)計(jì)負(fù)責(zé)，他查詢不到相關(guān)信息?！?/p>

不管保時(shí)捷以后會(huì)不會(huì)發(fā)布更多的廚房刀具產(chǎn)品，但至少這款能拍蒜的菜刀，也許會(huì)讓張小泉緊張一下？

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