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冒犯女性的企業(yè)文案才是真“臭”

來源:北京青年報

車橫

3月24日,“寶潔致歉”登上微博熱搜榜榜首。事件起因是,3月13日寶潔公司在公眾號上發(fā)布了一篇題為《女人腳臭是男人的5倍?不信現(xiàn)在聞一下》的文章,被指侮辱女性。24日午間,寶潔公司在官方微博上公開致歉稱,已經(jīng)刪除涉事文章,并嚴肅整頓該賬號的運營。

又見知名企業(yè)文案“翻車”!“女人腳臭是男人的5倍”、“女人也有體臭”、“女人頭發(fā)比男人臟1倍”……對于一家以女性為主要消費群體的日化龍頭企業(yè)來說,發(fā)布這種輕佻冒犯女性、奇“臭”無比的推文,幾乎無異于“作死”的節(jié)奏。

寶潔推文披著“真相”“科普”的外衣,實際上根本經(jīng)不起推敲。且不說“女人腳臭是男人的5倍”等觀點是否有數(shù)據(jù)和事實支撐,單從生活常識講,人體某個部位干不干凈、衛(wèi)不衛(wèi)生,基本上因人而異,主要取決于個人生活習(xí)慣,與性別無關(guān)。以冒犯、歧視、污化女性的方式,有意無意挑起性別對立,制造和販賣焦慮,這是某些自媒體“碰瓷文”慣用的伎倆。寶潔作為一家主要面向女性消費者的企業(yè),不僅沒有站穩(wěn)女性消費者立場,反而跟著玩兒這種花樣,暴露出企業(yè)在思想認識層面存在巨大問題。

企業(yè)文化和價值觀不是喊出來的,而是干出來的。一邊給女性貼上“臭”的標簽,一邊聲稱“一直提倡平等、包容和尊重的價值觀”,何以服眾?從輿論反應(yīng)看,對于寶潔的“鄭重道歉”,不少網(wǎng)友并不買賬。我國《廣告法》明文規(guī)定,廣告不得“妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風(fēng)尚”,寶潔推文既冒犯了女性,又涉嫌違背社會良好風(fēng)尚,相關(guān)部門肯定不會坐視不管。

近年來,類似文案“翻車”現(xiàn)象屢見不鮮。比如,某奶茶品牌在宣傳中使用“這么大一杯夠你三四個秘書喝”等低俗內(nèi)容,另一家奶茶品牌在產(chǎn)品包裝上印上含有不雅信息的廣告語;某衛(wèi)生巾品牌的廣告中出現(xiàn)了一名男子將衛(wèi)生巾當腳墊使用的鏡頭,另一家衛(wèi)生巾品牌不僅邀請男明星代言,還宣傳“躺贏職場”等暗示性信息;某知名飲料品牌頻頻涉嫌低俗、色情營銷,即使被處罰也不悔改……

這些“翻車”的文案有一個共同點:處心積慮圍繞私密隱秘、低俗色情信息做文章,花樣百出打“擦邊球”,涉事品牌每次都會“誠懇道歉”、“深刻反思”、“全面整改”,但總有一些品牌不長記性。難道不涉低俗、不碰兩性話題,就做不出高質(zhì)量的文案了嗎?這些散發(fā)“臭味”“腥味”、公然冒犯女性、褻瀆社會公德的“臭文案”,何時才能銷聲匿跡?

事實證明,把低俗當創(chuàng)意,把色情當賣點,把冒犯當幽默,把歪路當捷徑,挑戰(zhàn)公序良俗和法律底線,終究會搬起石頭砸自己的腳。對這種歪風(fēng)邪氣,僅有輿論譴責(zé)是不夠的,相關(guān)部門須及時“亮劍”,依法依規(guī)嚴肅懲處,以正風(fēng)氣,以儆效尤。

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