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燃起冰雪消費熱情

來源:經(jīng)濟日報

距離北京冬奧會的開幕已不到90天時間。眼下,各項準備工作已經(jīng)就緒,奧運健兒們正加緊訓練,做最后的沖刺。與此同時,賽場外,冰雪運動的氛圍日益濃厚,雪場、冰場等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)更加完善,各種新型冰雪裝備走進消費者視野,冰雪消費的熱情持續(xù)高漲。

近年來,借冬奧契機,以及國家出臺的一系列戰(zhàn)略規(guī)劃、政策舉措,冰雪運動在全國范圍內(nèi)迅速普及,我國離“3億人參加冰雪運動”的目標更近了。據(jù)統(tǒng)計,2013年至2019年,我國國內(nèi)滑雪場滑雪人次年平均增長率為15%,滑雪場地數(shù)量超過700家,我國已成為全球最大的初級滑雪者市場和潛力客源市場。在過去無法參與冰雪運動的南方地區(qū),如今,人們可以通過室內(nèi)滑雪場、滑雪機、VR體驗等方式感受冰雪運動的魅力與樂趣。

冰雪運動走紅既得益于國家政策的積極引導(dǎo),也得益于我國人均消費能力的不斷提升。但是應(yīng)該看到,與歐美國家相比,我國冰雪運動起步晚、底子薄,需要補齊的短板也很多。政府、行業(yè)、企業(yè)要同心協(xié)力、筑牢根基,不斷推動冰雪運動融入百姓日常生活,讓冰雪消費的熱火燒得更旺。

練好“創(chuàng)”字功。冰雪企業(yè)要抓住機遇,面向市場、貼近需求。天眼查數(shù)據(jù)顯示,我國目前有超8000家從事冰雪運動的相關(guān)企業(yè),其中約55%的企業(yè)成立于近5年。冰雪裝備、服裝服飾、場館器材、冰雪旅游等重點領(lǐng)域企業(yè)要做好技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新,著力提升核心競爭力和品牌塑造能力。同時,各級政府和相關(guān)部門要格外關(guān)注冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展質(zhì)量,避免“一哄而上”“一哄而下”,要通過政策的積極引導(dǎo),加大基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)力度,在全社會范圍內(nèi)營造良好的冰雪運動環(huán)境。

念好“融”字訣。發(fā)揮好冰雪產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度高、融合性強的特點,推動其與文化、休閑旅游、養(yǎng)老、技能培訓、建筑等相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展,運用科技手段和互聯(lián)網(wǎng)思維,培育新業(yè)態(tài),打造新模式,全面提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平。冰雪產(chǎn)業(yè)要想實現(xiàn)長期健康發(fā)展,僅僅依靠滑雪、滑冰,舉辦一些國際賽事是遠遠不夠的,必須“融”入更多產(chǎn)業(yè),激發(fā)廣大群眾的參與熱情。

當前,我國人均GDP連續(xù)兩年超過1萬美元,只要冰雪產(chǎn)業(yè)自身打造的吸引力足夠強,完全可以成為我國體育產(chǎn)業(yè)中的重要增長極,發(fā)展穩(wěn)、后勁足。這就要進一步提升冰雪運動的服務(wù)品質(zhì)和產(chǎn)品豐富度,讓更多消費者在冰雪運動中有所收獲,持續(xù)保持冰雪消費的熱情,從而為冰雪產(chǎn)業(yè)長期發(fā)展提供不竭動力。(常 理 來源:經(jīng)濟日報)

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